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美妝產品更精準對接消費需求

2020-10-16 10:35 來源:人民日報

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美妝消費的發展,背後既有渴望美、追求美的心理動因,也有消費升級的助推因素。

數據顯示,中國已經成為全球第二大化妝品消費市場,2019年化妝品行業市場零售額達2992億元,年累計增長率達到12.6%,預計到2025年,中國化妝品市場規模將達到5000億元。今年以來,儘管面臨新冠肺炎疫情衝擊,美妝消費市場仍逆勢上揚。現實生活中,一場在線美妝挑戰賽可以賣掉價值數千萬元的化妝品,一場直播能夠賣出1萬多瓶精華液,有的短視頻平台上美妝類博主已達數百萬……美妝在線上消費中扮演了重要角色,有力拉動了健康消費。

與市場蛋糕越做越大相比,消費者在追求美的道路上也越來越理性。面對“你買化妝品最看重什麼”的提問,“品質”“適合自己的膚質”“口碑”等關鍵詞被提及最多。根據氣候、地理、飲食文化等因素選擇補水或是控油的護膚品,看測評、找教程、先試後買,探尋與自己膚質完美匹配的產品,成為年輕消費者的習慣。有數據顯示,九成消費者在購買產品的時候會考慮成分與配方;一些主打植物提取、純天然、中草藥的美妝護膚產品日益受到追捧。

從被動接受品牌營銷到主動參與選擇產品,如今,消費者對安全、健康、可靠的美妝產品提出了更高、更理性的要求,政府、行業和社會對化妝品產業的規範、監督和管理也在不斷加強。從設立化妝品監管司,到啓動化妝品安全科普宣傳週,再到出台《化妝品監督管理條例》,根據產業發展和監管實踐更新變化舉措,讓化妝品生產經營活動及其監督管理向更加精細化邁進。同時,一些化妝品品牌也在產品上增加溯源碼,為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品,以誠信提升消費信心。

市場蓬勃發展,離不開政策、商家、消費者的共同推動。特別是消費觀念日趨成熟、人們健康管理日趨精細化的當下,追求美也有了多元的選擇。就拿護膚領域來説,數據顯示,72%的中國城市消費者試圖通過調整生活方式來改變面部皮膚狀態,這一意識甚至超過了日常護膚。在我們身邊,越來越多的人走進健身房,通過運動來塑造身體自信,也有很多人通過合理膳食來改善膚質、提高身體代謝機能。不再刻意通過化妝品來掩蓋表面的問題,而是追求一種長期的、穩固的、可持續的健康狀態,這背後是對美的觀念轉變,體現出健康消費新趨勢。

由此而言,美妝消費更好走向未來,關鍵要在產品品質、安全、健康、實用上下功夫。跟上行業發展迭代的腳步,精準對接消費者需求,才能實現美麗升級。

(曹雪盟)

[ 編輯: 羅倫佔 ]
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廣州17日新增境外輸入確診4例 無症狀感染者19例
10月17日0時至24時,廣州市報告新增境外輸入確診病例4例。新增出院病例4例。新增境外輸入無症狀感染者19例。 [詳細]
08:35 到2020年底,廣州逾七成行政村“美麗宜居”
到2020年底,廣州逾七成行政村“美麗宜居”
到2020年底,全市100%的自然村可達到省定“乾淨整潔”村標準,70%以上的行政村可達到省定“美麗宜居”村標準,110條行政村可達到省定“特色精品村”標準。 [詳細]
21:37 注意!花都區人民醫院臨時調整新冠核酸檢測時間
注意!花都區人民醫院臨時調整新冠核酸檢測時間
今日,廣州市花都區人民醫院發出公告稱,為解決市民自願進行新冠核酸檢測的需求,醫院臨時調整10月17日-10月24日的新冠核酸檢測時間,具體調整為每日8:00-12:00及14:00-17:00。 [詳細]
15:58 蓮花山重陽前夜亮燈迎客 旅遊區及周邊實行交通管制
蓮花山重陽前夜亮燈迎客 旅遊區及周邊實行交通管制
蓮花山風景區今日發佈公告,10月24日晚,番禺市橋至蓮花山的公交車通宵營運,蓮花山旅遊區各營業網點通宵營業。為確保交通順暢,10月24日下午六點至25日晚上六點,蓮花山旅遊區及周邊區域實行交通管制。 [詳細]
15:57 為了3棵百年古樹,南沙這個改造項目發了新公示
為了3棵百年古樹,南沙這個改造項目發了新公示
10月15日,廣州市南沙區東湧鎮珠寶文旅小鎮為保護更多歷史文物發出了策劃公告,其中重點將大穩村3棵百年古樹以及現狀河涌納入重點保護元素,古樹名木樹冠邊緣外3米範圍內、被確定為古樹後續資源的樹木樹冠邊緣外2米範圍內,為控制保護範圍。 [詳細]
15:57 白雲山“還綠於民”,廣州“綠肺”神清氣爽
白雲山“還綠於民”,廣州“綠肺”神清氣爽
近兩年來,白雲山“還綠於民”工程不斷取得新進展,違建轟然而倒,綠地煥發新顏,目前已拆除整治範圍內違法建設和影響景觀建築72.93萬平方米,完成復綠面積10.76萬平方米。 [詳細]